曾幾何時，打開微信，一度充斥眼球的都是瘋狂的自拍、養生秘籍、心靈雞湯和海外代購……忽如一夜春風來，2014年有關藝術品的段子和圖片悄然多了起來：微信群朋友探討藝術品知識，朋友圈大家分享收藏寶貝，媒體、藝術家、收藏家建立了公眾平臺，與此同時微信拍賣這一新生事物驟然多了起來。當微信遇到藝術品，如同干柴碰烈火，一個個小火花燃成了熊熊大火。

在微信朋友圈里和藏友交流、交易藏品，建公眾號推送品牌的理念、文化和相關活動，開一個微店直接銷售收藏品……作為收藏愛好者，如果你還沒有通過微信交流、交易過收藏品，那你真有些out了。現如今，藝術品收藏圈已經進入了微信時代，用微信分享收藏信息、進行藏品交易等，正在成為藝術圈的新時尚。

朋友圈促進了藝術品交流

如今微信朋友圈成了每個用戶展示自己的窗口，藝術家向外界展示自己的最新作品，收藏家向朋友曬曬自己的藏品，朋友圈有喜歡的人可以點贊、可以留言、可以私聊、可以討價還價，足不出戶就進行了一場藝術鑒賞雅集，手機掌握之間完成了一筆藏品交易。

一個月前，一個收藏家因為資金短缺低價出售自己前些年收藏的一對翡翠手鐲，我幫他在朋友圈轉發了圖片和信息，沒想到第二天就有人聯系他看貨，并當天下了定金。如果要是傳統店鋪銷售的話，這樣的交易不可能如此高效。作為一種社交工具，微信極大地提高了信息傳播的效率，有力地推進了藝術品的傳播和交流、交易。

通過微信朋友圈交易藏品已經成為當下最時髦的收藏品交易方式，微信朋友圈無疑是當下最火的手機交易方式之一。許多藝術品從業者經常在微信朋友圈里發一些藏品的照片，很快就有藏友向他詢價，通過微信傳輸照片和文字，交流之間談成生意。

藝術公眾號傳播文化

針對龐大的微信用戶群體，藝術品從業者對建立公眾號推送自己的品牌文化、理念和活動頗為重視。

利用微信平臺宣傳收藏知識、推介藝術家及作品的可概括為三類：一是收藏類媒體，二是畫廊、古玩城、拍賣行等涉及收藏的機構，三是藝術家本人或其工作室。這些微信公眾號的意義，目前主要是傳播知識、聚集人氣，一條信息可以同時推送給成千上萬的關注者，他們可以利用各種空閑時間閱讀，并能分享給自己的朋友，使信息的傳播更加有效。

老古董新潮玩“微店”

所謂“微店”，其實還是利用微信群和朋友圈上傳藏品圖片，配上尺寸、年代等文字說明，只不過內容更加純粹，幾乎全是待出售的藏品。通過微店出售藏品，更有互動感和人情味。與買家單獨聊交易詳情時，可以通過語音、圖片、視頻等多種方式，就像面對面交流一樣親切。

 雖然收藏圈多是跟老東西打交道，但交易方式總能趕上新潮流。網絡交易的新鮮勁兒還沒過去，微信營銷就開始在收藏圈里火起來了。現在3G、4G時代，手機是每個人的“標配”，可以隨身攜帶，充分利用碎片化時間，隨時隨地瀏覽信息，比起電腦更有優勢。

目前微信上微店上百萬家，點擊網絡搜索“古玩微店”、“藝術微店”也已經形成氣候。在北京有多家實體店的古玩商同時開起了微店，時不時上傳一些在實體店中待售的古玩到微店展示。原本抱著玩票心態的他們驚訝地發現，向他詢價的藏友還真不少，幾個月下來，他的微店越來越紅火，交易額節節上升，半年下來甚至有的古董商微店的銷售額超過了實體店。

意外開花的微信拍賣

網上拍賣藝術品已經不是新鮮事。而微信無疑是2014年最火的用戶平臺，“周周拍”便是國內首家借助微信實現藝術品拍賣的交易平臺。如今，越來越多的收藏者也開始在微信上曬自己的藏品，還有一些微信公眾號已開始嘗試舉辦小型藝術品拍賣活動。國內首家微信藝術品拍賣平臺“周周拍”正式上線，已經連續三周在微信上舉辦拍賣。基于目前最火的即時聊天軟件——微信，可以說，繼實體拍賣和網站交易后，微信似乎成為另一種新型的藝術品交易模式。

所謂微信拍賣即是通過微信公共平臺，由拍賣方將拍品的信息和圖片等上傳到公共平臺及朋友圈里，關注公眾號者可以通過回復競價。從目前的資料來看，上拍的作品主要有三大特點：無底價、小名家、較另類，顯示出鮮明的拍賣特色和個性。總體看來，微信拍賣只是作為傳統拍賣形式的一種補充，更多是一種包裝宣傳渠道，更多是客戶交流的平臺，為實體拍賣而服務。

當微信遇到藝術品，一個聊天工具賦予了更多的文化內涵；當收藏圈遇到了朋友圈，一個藝術收藏行業拓寬了發展的渠道。（作者系北京市工商聯收藏品行業商會秘書長）